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Génération de leads
Le brief
L’institut ST Jean est un établissement d’enseignement supérieur qui voit le jour avec l’ambition de proposer des formations techniques professionnelles et d’Ingénieur de haut niveau (Diplôme d’Ingénieur et Licence professionnelle) sans devoir quitter le Cameroun. A l’occasion des concours 2021, une campagne de pub avait été demandé par l’ISJ. Une publicité télé, et des vidéos à destination des médias sociaux.
Il nous avait été demandé de cibler directement l’étudiant.
Nom du client
Institut Saint Jean
Type de projet
Génération de leads
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Notre approche
Dans cette campagne, nous avions deux canaux spécifiques et une seule cible : l'étudiant.
Aussi, nous avons utilisé un concept publicitaire que nous avons adapté pour la télévision et pour les médias sociaux. Dans les deux cas, l'idée était de faire parler l'étudiant. La pub Tv mets en scène une étudiante qui vient d'avoir son bacc et, dressant la liste de ses exigences pour la suite de ces études, elle a la certitude que son école de rêve c'est l'ISJ au regard des nombreux avantages (dits et montrés).
En ce qui concerne les vidéos à destination des médias sociaux, nous avons optés pour des témoignages d'étudiants. Nous avons pour cela ciblé quatre pôles d'attractivité de l'ISJ. La vie associative, le fablab, la mobilité, les stages professionnels. Chaque thème a fait l'objet d'un témoignage ou nous avons essayé, en quelques minutes d'immerger l'audience.
- Segmenter et concevoir une pub ultra ciblée
- Comprendre les attentes de la cible
- Utiliser des techniques de conception-redaction pour construire un message attractif et pertinent
- Rester fidèle à la volonté du client
